Премия за инновации на VCS, Оксимирон* и новый общепит: Ася Закатова ответила на блиц-опрос от Vape News

В очередном выпуске подкаста ПАРИЛКА от Zombie Juices гостем была Ася Закатова. Виктор Лопатин поговорил с Асей про переносы выставок, нюансы в организации огромных мероприятий, различия между B2B- и B2C-днями на HCS и VCS, конкуренцию с GLOBALVAPEXPO. В конце выпуска был традиционный блиц-опрос от Vape News.

— На необитаемый остров можно взять три вещи: что вы возьмете?

— Ну… Я туристка с 30-летним стажем, поэтому я возьму с собой ткань… Если нельзя говорить «рюкзак со всем необходимым», то я бы взяла ткань, веревку, и огниво.

— Огниво, чтобы разводить огонь. А ткань?

— Ткань, чтобы сделать палатку, завернуться, сделать подушку, подстелить, как простыню.

— Вы очень мудрая девушка (смеется).

— У меня 30 лет опыта, я понимаю, что, если ты идешь по лесу и видишь валяющуюся веревочку, то ее надо поднять. Потому что веревка – такая вещь, ее очень сложно сделать из природных материалов. Понятно, что есть лианы. Но если мы гипотетически продумываем, то веревка – очень нужная вещь, которой можно подвязать ту же тряпку, и она у тебя станет палаткой.

— Очень и очень тонкий подход. Лучший город для проведения выставок в России?

— Ой… Питер хорош, но он был очень хорош, когда это были иностранцы. Им было близко ехать с Запада. В сложившейся ситуации, наверное, это Москва с точки зрения локации. Но так как в Москве нет хороших и адекватных по цене площадок, понятное дело, что «Крокус» в десять раз дороже, чем Казань. Казань в случае, если бы не было всей этой ситуации, потрясающий, очень крутой комплекс был…

— Казань очень красивая летом и весной.

— И в Казани очень хорошее время, и очень красивый комплекс, ему 4 года, ты заходишь и пахнет очень дорогим пластиком. И там очень удобная логистика, там «Аэроэкспресс» ходит из центра города. 25 минут по цене 45 рублей за билет. Я не знаю есть ли такие цены еще где-то. Из аэропорта можно добраться пешком до Экспо, но на Казань я обижена по понятным причинам.

— Ясно, следующий вопрос: какой суперспособностью вы бы хотели обладать?

— Летать, это было бы круче всего.

— Хорошо, принимается. Какой кальян стоит у вас дома?

— У меня стоит два кальяна: один – это MIG 2.0, немецкий кальян, в сборе – 22 килограмма. А второй – это золотой Sterkhov, который сделан нашими российскими ребятами, очень крутой и очень красивый. У меня один кальян, который я курю, когда отдыхаю, а другой курю, когда работаю.

— Здесь я должен добавить: мое уважение.

— Просто один весит 22 килограмма, другой – 15 с половиной. И их так просто не потакаешь туда-сюда (смеется). Ну и еще у меня есть кальян для путешествий, если я еду надолго, на месяц там, куда-то с большим чемоданом. Это вот такой кальян (показывает руками), есть кальян, если я еду ненадолго (показывает руками), на неделю там. И есть пластиковый кальян, если я еду куда-то в поход.

— Подготовленная леди, я понял. О чем вы мечтаете?

— Португалия. Кресло-качалка. Слева кальян. Справа бокал портвейна, а впереди – океан.

— Принимается. Каким вы видите свой идеальный день, в трех словах?

— Просыпаешься, в комнату через шторы-blackout пролезает луч солнца, и у тебя нет выставок.

— Спортивный костюм или аккуратное, красивое черное платье?

— Спортивный костюм, конечно же. Нет, маленькое черное платье тоже, безусловно, нужно и в какие-то моменты… Я безумно не люблю краситься, т.е. для меня сделать косметику – целый ритуал, поэтому, конечно же, спортивный костюм. Я работаю вот так: я сижу с хвостом, за компьютером и когда мне говорят: «сними бэкстейдж, как ты работаешь, так всем интересно», я говорю: «Ага, вы меня видели в растянутой пижаме, с темными кругами под глазами, сидя за компьютером!».

— Если бы вы запускали свой продукт, он не обязательно должен быть из вейп или кальянной индустрии, что бы это было?

— У меня есть сейчас крутой концепт общепита. Просто у меня физически не доходят руки. Мне кажется, я придумала идеальный общепит.

— Но это никак не связано с кальянной индустрией?

— Нет, вообще есть, я бы хотела производить свои снеки, у меня есть идея, но да, это не связано с кальянами. Точно бы не стала производить ни кальянную продукцию, ни вейп-продукцию, потому что я не умею продавать. Вот эта вся история, выстраивать стратегию. Это, скорее, было бы премиального заведение, с крутым концептом, два концепта. Один был очень актуален до пандемий и прочего, но сейчас все изменилось. Я сейчас придумала один фастфудный проект, но вот сейчас, когда выставки закончатся, не знаю когда, — я все-таки хочу его реализовать.

— Класс. Кого из звезд хотелось бы привезти на свою выставку? Любых, не обязательно из табачной индустрии. Например, Евгений Федотов в прошлом выпуске он нам рассказывал про коллабу с Дрейком.

— Я очень люблю Оксимирона*. Я вообще считаю, что это лучшая современная поэзия. Вот именно в понятии «поэзия» и в понятии «современная», я очень трепетно отношусь к поэзии. Если вот, например, мужчина говорит, что посвятил мне стихи, то это будет его последняя фраза по отношению ко мне, потому что я ненавижу профессиональную поэзию. И, наоборот, испытываю экстаз, когда вижу четкую рифму, ритм, четкие слова. И вот когда Окси был еще в России, был еще период, что он не выступал, у меня была мечта просто пригласить его, чтобы он был хедлайнером и просто пожать ему руку. Потому что я считаю, что он один из крутейших людей современности.

— Пять крупных стендов или пятнадцать маленьких?

— Пять крупных и пятнадцать маленьких. Потому что крупным стендам нужно показать себя во всей красе, а маленьким нужно дать шанс выставиться. Потому что все выставки, в принципе, т.е. вот этот стандартный маленький стенд для меня в большой минус, потому что только застройка стоит дороже, чем я продаю. Но это возможность вырасти в большой бренд, который встанет на большой стенд. Например, на нашей первой выставке бренд Spectrum стоял на маленьком стенде и к ним стояла очередь. На следующий год они взяли стенд по больше. MustHave стоял 12-метровым стендом, а на будущий год они взяли 74 метра, потом 168 метров и потом 500. Т.е., они сами над собой растут, и я должна дать шанс. У меня же был конкурс Hookah Innovation, я давала бесплатные стенды для людей, которые придумали какую-то инновацию.

— Ого, даже так!

— Да, у нас был конкурс, я принимала заявки и мы с жюри оценивали, есть ли в этом инновация. И, кстати, анонсирую: у нас будет Vape Inn конкурс, конкурс вейп-инноваций. Здесь не нужно давать стенды, поскольку стоящие бренды уже будут на выставке. Но мы будем оценивать реальные инновационные решения в вейпинге.

— Именно в устройствах или в жидкостях, или все вместе?

— Все вместе, например, технологические инновации, это может быть жидкость с уникальной характеристикой, которой до этого не было. И бренд может презентовать это, сказать: «смотрите, у нас жидкость без вот этого» или наоборот с чем-то.

— Блин, как круто.

— Это будет самый оригинальный форм-фактор. Все вот эти китайские штуки в виде молока, зайчиков, вот самый интересный, смешной, неожиданный форм-фактор. Или вот у Givens, где ты куришь один вкус, потом переключаешь и куришь другой вкус. И это тоже инновация. У Paff есть вот эти штуки, которые в телефон втыкаешь и куришь, вот какие-то такие инновации. Потом самое оригинальное дизайнерское решение. Буду оценивать не я и никто из вейпов, будут оценивать дизайнеры, потому что в вейпинге все предвзяты, а здесь мы оцениваем исключительно эстетическую сторону. Мы будем смотреть только дизайн.

— Как отдельное направление в этом конкурсе, как отдельная номинация?

— Да. Как отдельная номинация. Какой-то еще четвертый был, но я забыла. Короче говоря, мы будем делать очень много таких соревновательных историй: во-первых, у нас будет самый эффективный ресурс, это когда мы раздаем всем брендам QR-код и там промокод. Бренд размещает у себя информацию и мы сможем понять чей канал коммуникации наиболее эффективен для конечного потребителя. Скидка одинаковая везде, но человек, например, сидит в чате «Жижа», он увидел и он воспользуется именно им. И мы посмотрим тоже самый эффективный ресурс, самый эффективный блогер, мы посмотрим, делаем выгрузку и будем вручать. И еще у нас будет голосование за бренд года, оно будет голосоваться прямо там, на площадке. Люди из вне не могут голосовать, чтобы не получилось так, что ты отправил в офис: «проголосуйте».

— Или какой-то китайский бренд отправил на мануфактуру.

— По геолокации нужно будет выбрать «Лучшие электронные сигареты», «Лучшие жижи» и т.д. Проголосовать и мы в конце…

— А это будет уже на выставке 17-18 июня?

— Да.

— Блин, класс, очень ждем.

*Оксимирон признан иноагентом на территории Российской Федерации.