Один из крупнейших производителей в США объявил о своем банкротстве

Расположенная в городе Скотсдейл (Аризона, США) компания NJOY объявила о своем банкротстве в соответствии с главой 11. Эта новость имеет серьезное значение для мира вейпинга США, потому как еще в 2012 году NJOY была признана крупнейшим игроком на рынке электронных сигарет США, и контролировала около 50 процентов всего рынка.

Глава 11 — глава Кодекса США о банкротстве, допускающая реорганизацию при использовании законов США о банкротстве. Согласно Главе 11, банкротом себя может объявить любое предприятие, организованное как корпорация или частная собственность, а также частные лица в индивидуальном порядке (хотя в основном используется для корпоративных организаций). — материал из Википедии — свободной энциклопедии.

Такая популярность была достигнута благодаря первой электронной сигарете типа «cigalike», которая была выпущена в 2012 году и на пике продаж в 2013 году, принесла компании доход в 90 миллионов долларов. В конце 2013 года, была выпущена вторая версия электронной сигареты King V2, оказавшаяся провалом. Неудача сопровождалась еще и потерей интереса покупателей к остальной продукции.

На данный момент, компания заявляет о долге в размере 32-ух миллионов долларов США, и серьезном кризисе ликвидности. Начиная с августа 2016 года, NJOY стали действовать в рамках стратегии сохранения денежных средств, которые включают придерживание платежей поставщикам, и т.д. В январе 2014 года, ситуацию попытались исправить с помощью еще одной, обновленной версии, но попытки спастись были тщетными — к концу 2014 года, продажи NJOY упали до 22 миллионов в год, а в 2015 году составляли 7,4 миллиона в год.

В феврале 2014 г NJOY получили сумму в 70 миллионов долларов от нескольких инвесторов, среди которых были такие компании как, Stanley Investment Management Morgan. Сумма, хоть и была довольно значительной для производителя, но все равно не смогла остановить процесс, который уже вовсю набирал обороты.

По состоянию на день подачи заявления о банкротстве, под контролем NJOY находится всего 4,5 процента рынка в США. Напоминаю, что США составляют около 50 процентов всего мирового рынка электронных сигарет, и подконтрольная NJOY доля, хоть и звучит несерьезно, составляет приличное количество людей. Но, даже не смотря на этот факт, возможного выхода из ситуации производитель для себя не видит.

Причин для столь плачевного состояния дел у компании несколько. Во — первых, как вы могли заметить, NJOY, преимущественно, занимаются выпуском устройств класса «cigalike», которые уже давно вышли из моды, и пользуются популярностью у мизерного количества людей. Во — вторых, как заявляет генеральный директор компании Джеффри Вайс, огромные средства были потрачены с целью сделать продукцию подходящей под новые критерии FDA, и прочих органов. Ну а самой специфичной причиной, я считаю, наличие нескольких судебных споров с табачными компаниями, в которых последние ссылаются на нарушение патентного законодательства.