Никотинсодержащая продукция в популярных видеоклипах разных времён: каковы тенденции?

В недавнем отчёте Truth Initiative большое внимание уделяется вопросу употребления никотина в популярных клипах и тому, как это воспринимается людьми.

Музыкальные клипы стали частью поп-культуры с тех пор, как в 1980-х годах на канале MTV прозвучала песня «Video Killed the Radio Star». Вскоре канал стал основной платформой, которую звёзды использовали для привлечения внимания.  Музыкальные клипы во многом стали полноценной рекламой табачной продукции.

Так, культовые клипы на протяжении десятилетий романтизировали курение, транслируя идею о том, что употребление табака — это «круто» и повышая лояльность зрителей к никотинсодержащей продукции.

В некоторых из самых знаковых и обсуждаемых музыкальных клипов сигареты играют ключевую роль. Например, миллиарды людей смотрели на то, как Рианна курит в музыкальном клипе «We Found Love» 2011 года, а также видели огромное количество видеороликов в жанре R&B/Hip-Hop с использованием табачной продукции.

Похоже, что в последние годы акценты сместились в сторону средств снижения вреда для здоровья: артисты начали использовать в своих видеороликах ЭСДН как альтернативу, которая, согласно исследованиям, менее вредна, чем обычные сигареты.

Самым известным примером в этом случае стал DJ Khaled, занявший первое место в чартах с хитами «I’m the One» и «No Brainer», набравшими сотни миллионов просмотров.

Рэп-исполнители также используют вейпы в музыкальных видеороликах, например, в клипе Трэвиса Скотта «Escape Plan» (2021).

Общее количество музыкальных клипов, в которых демонстрируются табачные изделия, сократилось на 23 процента в 2021 году, поскольку всё больше артистов поддерживают культуру использования устройств для отказа от курения.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал.