Как изображение на экране может побудить к началу курения?

Представьте: томно курящий Леонардо ди Каприо (молодой, это важно), тёмная комната, вокруг свечи и его небесно-голубые глаза, направленные в вашу сторону сквозь пелену прозрачного дыма, согласитесь, завораживает?

А теперь представьте, что подобную рекламу увидел ваш ребёнок, который тоже хочет быть похожим на Леонардо ди Каприо и в его мозгу происходит процесс: «что я могу сделать, чтобы стать таким же как он? Начать актерскую карьеру? Долго и сложно. Поменять стиль? Дорого. Или облачиться в подобный пепельный дым? Идея заманчивая».

И после такой мысли он идет в ближайший магазин, просит взрослого человека купить ему пачку сигарет и становится зависимым от табака.

Изображения табака на экране в различных средствах массовой информации указывают на постоянную проблему с нормализацией и приукрашиванием курения и вейпинга в развлекательных СМИ и поп-культуре.

Зависимость после экрана

В 2020 году было проведено исследование, в котором говорилось, что постоянное подвергает нынешнее молодое поколение риску зависимости на всю жизнь.

Никто же не будет показывать табак с другой стороны: хосписы, туберкулезные диспансеры и кабинеты стоматолога со счетами после оплаты работы ортодонта, который сделал заядлому курильщику новые зубы — потому что старых почти не осталось.

Интересно, что продажа табачной продукции увеличилась после запуска сериала «Бесстыжие». Для тех, кто не смотрел культовый американский сериал в жанре пост-модерн объясним: представьте семью, в который минимум три наркомана, два алкоголика и все страдают от табачной зависимости. К этому добавьте очень красивого, очень умного парня, который каждые три минуты появляется на экране с сигаретой в зубах.

Кто бы из подростков не хотел быть похож на Липа Галлагера? Тем более, что по сериалу он пользовался огромной популярностью у девушек.

Согласно отдельному анализу, проведенному NORC в Чикагском университете, 47% лучших фильмов, выпущенных в 2021 году, содержали изображения табака. Фильмы с изображением табака, например, «Девушка, которая верила в чудеса» с рейтингом PG и 17 фильмов с рейтингом PG-13 или ниже, в которых примерно 25 миллионов молодых людей и молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет увидели образы табака в самых кассовых доступных фильмах на стриминговых сервисах.

Табак проник во все сферы поп-искусства. Сколько постов в социальных сетях вы видели с пометкой «Курить нужно уметь красиво» и в прикрепленных фотографиях там Джонни Депп и Марго Робби? Мы — сотни. А сколько клипов вы видели, где показывают косяки с травой и простые сигареты? Ответ очевиден — сотни.

Анализ лучших песен Billboard 2021 года показал, что 12,8% песен содержали 290 изображений табака в музыкальных клипах и были просмотрены более 2 миллиардов раз, что значительно меньше, чем 23% в 2020 году.

Что будет дальше...

Естественно, власти не хотят подвергать свое население риску, однако, все почему-то решили, что росту зависимых от сигарет может помешать только введением акцизов. Но что предлагают исследовательские группы?

Инициативная группа «Правда», направленная на борьбу с зависимостью от табачной продукции выдвинула несколько тезисов.

Коротко:

• Расширение образования и информирование режиссеров, писателей, продюсеров, актеров и родителей о вредных и потенциально смертельных последствиях содержания табака на экране и о важности исключения табачных изделий из шоу, которые смотрит молодежь.

• Обеспечение того, чтобы контент с изображением табака не подпадал под действие местных налоговых льгот и других льгот, а также чтобы никакие стороны или лица, участвующие в производстве, не получали компенсацию в обмен на включение изображений табака в шоу.

• Предоставление зрителям статических снимков экрана, на которых представлены проверенные и основанные на фактических данных ресурсы для помощи молодежи с никотиновой зависимостью, подобно тому, как потоковые компании занимаются профилактикой самоубийств, расстройств пищевого поведения и других заболеваний, поражающих молодежь.

Но что делать с уже культовыми сериалами и фильмами? Не замазывать же изображение сигарет.

Breathe California Sacramento Region — некоммерческой организации, занимающейся улучшением здоровья легких в Калифорнии — проанализировали содержание табака в самых популярных шоу 2021 года.

Тогда 60% (9 из 15) шоу, наиболее популярных среди молодежи, содержали изображения табака, что не улучшилось по сравнению с прошлым годом, и 25 миллионов молодых людей познакомились с шоу с табаком. В число 15 самых популярных шоу с содержанием табака: «Бесстыжие», «Симпсоны», «Американская история ужасов», «Американские истории ужасов (спин-офф)», «Большой рот», «На моем блоке», «Ходячие мертвецы», «Рик и Морти» и «Ривердейл» — всего 425 изображений во всех шоу

Интересно, что даже на канале Disney показывали сериалы с изображением табачной продукции — всеми любимых «Симпсонов».

Никакой эйфории в «Эйфории»

В 2021 году на НВО вышел популярнейший телесериал «Эйфории», если вы не смотрели, то вот немного истории: Ру — наркоманка, алкоголичка и подросток, который пытается справиться со своей зависимостью, но пока все получается очень и очень плохо.

Табак присутствует в каждой серии, изображение травы — через эпизод, а пакетики с наркотиками — чаще, чем вышеперечисленные продукты вместе взятые. Хоть во 2 сезоне «Эйфории» количество изображений табака уменьшилось, но шоу все равно продолжает оказывать культурное влияние.

В первом сезоне второстепенный персонаж по прозвищу «Vape Girl» стал популярным благодаря тому, что давал мудрые советы обычно во время заметного вейпинга.

Почему табак в «Эйфории» настолько критичен? Сериал оказал огромное воздействие на девушек: все поголовно начали скупать блестящие глиттеры, делать макияжи с стиле Мэдди и плакать по красивым парням, как это делала Кэсси.

После второго сезона увеличились продажи розовых купальников, почему? Такой купальник был надет на Кэсси во время роковой сцены с Нейтом (какая именно мы не расскажем).

Табак и «Эмми»

«Эйфория» и «Игра кальмаров» получили премию «Эмми» в 2022 году, что добавило похвалы и охвата этим популярным шоу, в которых много курящих образов. «Игра кальмаров», южнокорейская драма о выживании от Netflix, которая возглавила список 10 самых популярных неанглоязычных телепередач и фильмов — в сериале 76 изображений табака.

Шоу, удостоенное премии «Эмми», привлекает больше внимания прессы и считается культурно значимым, что увеличивает вероятность будущих сезонов — все это усиливает негативное влияние употребления табака и курения на экране на молодых зрителей.

Киноиндустрия постепенно движется в правильном направлении по сравнению с 2019 годом, по сравнению с фильмами, которые вышли десять лет назад — недавно выпущенные картины содержат изображение табака на 51% меньше.

Однако растущая популярность фильмов, выпущенных через потоковые сервисы, может привести к тому, что стриминги не смогут защитить молодых зрителей от изображений табака.

Не существует меры для определения возраста зрителей, смотрящих через стриминг или пиратские сайты, поэтому невозможно определить, сколько молодых людей подвергались воздействию табачных образов в фильмах.