Будущее вейпинга, планы, слухи, доля рынка: 2FIRSTS взяли интервью у представителей BRUSKO

В интервью для портала 2FIRSTS директор по маркетингу Антон Михайлов и руководитель digital-маркетинга Илья Никитин 31 июля поделились планами по развитию компании, взглядами на сложившуюся ситуацию на вейп-рынке в России и мыслями об индустрии в условиях новой политики. Про многомиллионный штраф — тоже тут.

Этой весной Госдума РФ приняла несколько важных законопроектов, касающихся возможного запрета ароматизаторов и введение прозрачной системы лицензирования. Запрет на различные ароматизаторы может привести к тому, что вейп-рынок потеряет часть пользователей. Кроме того, компании, которым не выдадут лицензию — будут вынуждены уйти с российского сегмента рынка и перестроиться, либо закрыться вовсе. 

Антон Михайлов, директор по маркетингу, рассказал 2FIRST, что BRUSKO был создан в 2020 году, а спектр ее деятельности заключается в производстве жидкости для электронных сигарет, вейпов и одноразовых девайсов. По данным российской табачной консалтинговой компании Fedotov Group, в 2022 году на доля открытых pod-систем на российском рынке от BRUSKO представляла 20%. Из того же отчета, как пишет китайское медиа, следует, что BRUSKO также занимает 50% рынка по упоминаниям среди рынка многоразовых электронных сигарет.

По словам Антона Михайлова, в настоящее время компания ориентируется на внутренний рынок России, а продукция BRUSKO продается более чем в 20 000 торговых точек. Компания также активно исследует и анализирует зарубежный рынок, BRUSKO даже принимали участие в выставках в Германии, Дубае и Джакарте. В интервью Антон Михайлов подчеркнул, что BRUSKO разрабатывает новые продукты, которые удовлетворят потребителя в дизайнерском, технологическом и вкусовых аспектах. Компания также запустила линейку лимонадной продукции.

Илья Никитин, директор по цифровому маркетингу, также прокомментировал мнение о том, что популярность одноразовых электронных сигарет уступает популярности pod-систем. По его словам, моделей и видов электронных сигарет много, а у потребителей ограниченное пространство для выбора, поэтому популярностью пользуются и одноразовые девайсы, и pod-системы. Но сейчас все равно прослеживается тенденция того, что потребители чаще всего используют одноразки — они дешевле и удобнее. 

Также Илья Никитин подчеркнул, что вейперы, которые только недавно начали курить одноразовые электронные сигареты, будут постепенно переходить на многоразовые устройства, поэтому и одноразки, и pod-системы будут развиваться одновременно. 

Однако ожидается, что с введением новых мер, ограничивающих количество нелегальной продукции в стране, поднимутся цены на лицензированные товары – речь шла о жидкостях. Это поможет сократить ценовой разрыв между открытыми системами и одноразками. 

По словам Антона Михайлова, российский вейп-сегмент бизнеса в декабре 2023 года будут ждать большие изменения, поскольку будет введена система лицензирования, а законы будут жестко пресекать продажу нелегальной продукции, что приведет к тому, что профильные магазины могут начать закрываться.

«BRUSKO уже подготовили контрмеры: сотрудничество с крупными торговыми сетями, например, «Пятерочкой», «Лентой» и другими. После внедрения лицензионной системы 25-30% магазинов, специализированных на продаже электронных сигарет, могут не справиться с растущими расходами и будут вынуждены уйти с рынка. В этом случае у крупных розничных сетей большое преимущество» – заявил Антон Михайлов. 

Антон Михайлов добавил, что BRUSKO уже работает над заявкой на получение лицензии и уверен, что она будет одобрена.

Кроме того, представители BRUSKO уточнили, что возможный предстоящий запрет списка определенных ароматизаторов для ЭС в России никак не повлияет на компанию, поскольку вся деятельность BRUSKO соответствует требованиям. [Примечание от редакции Vape News. Пока никто не знает, будет ли вообще запрет ароматизаторов, о котором так много говориться в индустрии]

Антон и Илья прокомментировали слухи, связанные с огромным штрафом, якобы выплаченным BRUSKO, в связи с подозрения в уклонении от налогов. Они утверждают, что вся деятельность компании BRUSKO ведется легально. ФНС проверка также не смогла обнаружить нарушения в деятельности компании. 

[Примечание редакции Vape News. Ранее именно на 2FIRSTS появилась статья, в которой говорилось, что BRUSKO заплатили многомиллионный штраф, а всё руководство бренда покинуло страну. На данный момент материал удалён.]